5月8日上午，第十一屆海峽旅游博覽會(huì)在廈門開(kāi)幕。省長(zhǎng)蘇樹(shù)林，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早，省委常委、廈門市委書記王蒙徽，副省長(zhǎng)鄭柵潔和臺(tái)灣海峽兩岸觀光旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝謂君、臺(tái)灣商業(yè)總會(huì)理事長(zhǎng)賴正鎰等臺(tái)灣嘉賓共同推桿，為本屆旅博會(huì)開(kāi)館。隨后，嘉賓們參觀了本屆旅博會(huì)展館。
本屆旅博會(huì)是自2005年創(chuàng)辦以來(lái)首次獨(dú)立辦展，十年來(lái)，旅博會(huì)展館面積從6500平方米擴(kuò)大至15000平方米以上，增長(zhǎng)了130%，展位由320個(gè)增加至750個(gè)，更加注重市場(chǎng)化、專業(yè)化運(yùn)作，辦會(huì)理念更新，展會(huì)規(guī)模更大，市場(chǎng)化程度更高，兩岸特色更鮮明。
本屆旅博會(huì)以“整合、創(chuàng)新、提升、務(wù)實(shí)”為宗旨，創(chuàng)新設(shè)置“美麗中國(guó)”（大陸各?。┞糜尉氛逛N區(qū)、“寶島臺(tái)灣”旅游精品展銷區(qū)、“清新福建”旅游體驗(yàn)展銷區(qū)、“海上絲路”旅游展銷區(qū)等八大主題展區(qū)，公眾在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以“一站購(gòu)齊”兩岸旅游產(chǎn)品，使旅博會(huì)成為“全民旅游采購(gòu)平臺(tái)”。同期舉辦兩岸鄉(xiāng)村旅游圓桌會(huì)議、兩岸鄉(xiāng)村旅游（民宿）項(xiàng)目對(duì)接會(huì)、兩岸旅游文創(chuàng)產(chǎn)品大賽、“中國(guó)海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”成立大會(huì)等活動(dòng)。
此外，本屆旅博會(huì)還引入“互聯(lián)網(wǎng)+”的辦會(huì)理念，設(shè)置“互聯(lián)網(wǎng)+”主題旅游館，搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”三大平臺(tái)：“網(wǎng)上旅博會(huì)”平臺(tái)，、“B2B電商與企業(yè)合作平臺(tái)”和“B2C旅游產(chǎn)品銷售平臺(tái)”，打造“永不落幕旅博會(huì)”。