“我們認(rèn)為擁有旅行社會對萬達(dá)酒店、文化旅游的發(fā)展帶來很大的裨益。”7月8日，萬達(dá)酒店及度假村管理集團(tuán)副總裁邁克爾·史蒂文斯向記者表示，萬達(dá)收購南湖國旅的消息還沒有對外確認(rèn)，暫不能肯定該消息準(zhǔn)確。但他言下之意并未否認(rèn)萬達(dá)正在進(jìn)行此項收購，且肯定了此項收購的價值。

由于萬達(dá)正在積極布局海外酒店的擴張計劃，邁克爾·史蒂文斯認(rèn)為旅行社的投資意義，在于其不僅做入境游，也做出境游，將國內(nèi)游客帶到國際各大城市，因此，“旅行社也會為我們在國外投資興建的酒店提供必要的客源保障”。

對于這起收購的詳情，邁克爾·史蒂文斯并未予以披露，很可能主導(dǎo)這起收購的萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁莫躍明口風(fēng)也甚緊，向記者表示此時無可奉告。而收購的另外一個主角，南湖國旅方亦表示暫不方便透露。

旅行社的誘惑

據(jù)勁旅咨詢總經(jīng)理魏長仁稱，業(yè)內(nèi)向其透露萬達(dá)集團(tuán)已就收購廣東省龍頭旅行社——廣東南湖國際旅行社(簡稱“南湖國旅”)一事，與相關(guān)方面達(dá)成了協(xié)議，并購涉及的具體費用暫沒有披露。

邁克爾·史蒂文斯表示，目前集團(tuán)尚未對外確認(rèn)該筆收購，但是擁有旅行社對萬達(dá)酒店、文化旅游的發(fā)展帶來很大的裨益。他肯定了收購旅行社對于萬達(dá)集團(tuán)的整體價值。

南湖國旅是全國排名第九的旅行社，廣東省以至華南地區(qū)綜合實力強大的旅行社之一，是廣東國內(nèi)游組團(tuán)量最大、連鎖經(jīng)營網(wǎng)點最多、全資子公司最多的旅游集團(tuán)，擁有包括景區(qū)、酒店、車隊等多種資源，員工約2000人。

萬達(dá)緣何會收購一家旅行社？

魏長仁認(rèn)為，萬達(dá)此舉旨在向旅游產(chǎn)業(yè)鏈更深層次滲透，藉由掌握更多的旅游行業(yè)各級資源，進(jìn)而整合提升其旅游產(chǎn)業(yè)的綜合規(guī)模與實力，達(dá)到協(xié)同集團(tuán)的旅游地產(chǎn)項目、景區(qū)項目、酒店項目等更良好地經(jīng)營運作。

萬達(dá)集團(tuán)近年來熱衷于旅游行業(yè)的投資，根據(jù)公開的信息顯示，萬達(dá)主導(dǎo)了多個旅游度假項目，包括投資200億的長白山項目、投資500億的大連金石國際旅游度假區(qū)項目、投資150億的西雙版納國際旅游度假區(qū)項目、投資500億的武漢東湖中央旅游文化區(qū)，以及投資約30億的武夷山項目等。

萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林此前曾表示，房地產(chǎn)市場遲早將趨向飽和，而沒有“天花板”的文化旅游將來是萬達(dá)的核心支柱產(chǎn)業(yè)。因此萬達(dá)密集在全國多個城市啟動其文化旅游城，按照王健林的設(shè)想，未來萬達(dá)城最終在全國的布局?jǐn)?shù)量將會是10個。

這樣龐大的文化旅游城計劃，需要大量的客源來支撐，旅行社則掌握了大量的客源。“收購大量組團(tuán)社和地接社，來保障自己旅游城項目的游客量。”魏長仁分析道，因此，收購便不言而喻。

除了旅游地產(chǎn)項目，還需要輸送客源給萬達(dá)酒店項目。

據(jù)邁克爾·史蒂文斯介紹，去年萬達(dá)集團(tuán)開了6家酒店，今年還將新開15家酒店，其中9家是萬達(dá)自營。2020年萬達(dá)將會開業(yè)19家自營酒店，2020年將會開32家酒店，包括自營品牌和委托管理品牌。加上萬達(dá)歷年的委托管理酒店，到2020年，萬達(dá)的酒店會達(dá)到100家以上。

與此同時，萬達(dá)也有自己的國際化發(fā)展策略。6月中旬，萬達(dá)集團(tuán)宣布投資7億英鎊在倫敦打造萬達(dá)酒店。邁克爾·史蒂文斯表示，不僅是在倫敦，未來萬達(dá)還會在洛杉磯、香港等國際都市投資自己的酒店。因此，旅行社投資之后不僅會做入境游，也會做出境游。“所以旅行社也會為我們在國外投資興建的酒店提供必要的客源保障。”邁克爾·史蒂文斯道。

連環(huán)購的開始？

魏長仁認(rèn)為，本次并購動作只是一個開始，萬達(dá)集團(tuán)已制定了一系列并購優(yōu)質(zhì)旅行社計劃，即要收購一批一線旅游客源地城市實力組團(tuán)社，也要收購一批旅游目的地有實力的地接社。

這一做法的原因除了上述輸送客源的因素外，也在于旅行社的投資價值。作為輕資產(chǎn)的公司，旅行社雖然年輸送旅客數(shù)百萬人，但其資產(chǎn)規(guī)模并不大。像全國最大的國旅總社，其上市公司中國國旅（601888.SH）總市值262億元，但其中包括了中國免稅店的資產(chǎn)，而旅行社的資產(chǎn)估值料不會超過50億元。

魏長仁透露，前年海航旅業(yè)收購凱撒旅游時，所花資金不到4億元，因此推算凱撒旅游的估值不到8億元，而南湖國旅作為全國排名第九的旅行社，其流水預(yù)計比凱撒高一些，但估值應(yīng)該不會超過十幾億元。因此萬達(dá)集團(tuán)控股南湖國旅，所花費的資金應(yīng)該不大，料在幾億元。“幾億元對于萬達(dá)來說，實在是小兒科的投資。”

值得注意的是，操盤此次收購南湖國旅的人，很可能是去年新加盟萬達(dá)集團(tuán)的莫躍明。莫躍明是中國旅游行業(yè)一位大佬，也是旅行社行業(yè)的第一人，他此前的身份是中國旅行社總社的總裁。目前，莫出任萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁，排在萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁張林之后。

由于對旅游行業(yè)，尤其是旅行社業(yè)務(wù)的精通，莫躍明很可能是萬達(dá)集團(tuán)轉(zhuǎn)型文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要舵手，在其操刀下，南湖國旅很可能不是唯一一個被收購的旅游企業(yè)。

有業(yè)內(nèi)專家向記者分析道，莫躍明在旅游業(yè)上極有想法，是個想做“大事”的人，他的“大旅游”思路與萬達(dá)集團(tuán)的旅游地產(chǎn)思路一脈相承，很可能王健林就是在其鼓勵下一年內(nèi)投資了多個旅游地產(chǎn)項目。依其個性，萬達(dá)在旅游業(yè)的資源整合絕不僅限于旅行社和景區(qū)，應(yīng)該還會有更多的動作。

 　　今年6月19日，萬達(dá)集團(tuán)宣布宣布投資3.2億英鎊并購英國圣汐游艇公司91.8%的股份。圣汐游艇公司創(chuàng)立于1968年，是世界頂級奢華游艇品牌，年銷售額約5億美元，擁有員工超過2500人。萬達(dá)并購圣汐公司已獲國家發(fā)改委批準(zhǔn)，將于近期正式交割。王健林表示，收購游艇公司，是為自己的郵輪俱樂部發(fā)展服務(wù)。

另一位不愿意透露姓名的大型旅行社高管向記者表示，萬達(dá)集團(tuán)自身的項目需求，要求其在京滬廣等重要城市擁有自己的組團(tuán)社，輸送足夠的客源。如果南湖國旅的品牌輸送在全國都能順利進(jìn)行，那么萬達(dá)集團(tuán)也不必再收購其他旅行社，而是通過南湖國旅進(jìn)行擴張，擴大旅行社業(yè)務(wù)。如果南湖國旅的品牌輸送不順利的話，再進(jìn)行其他收購也不遲。因此該人士認(rèn)為，此項收購對行業(yè)影響甚微，料不會引發(fā)行業(yè)的震動。

但是，所有人都不得不承認(rèn)，在萬達(dá)介入旅行社業(yè)務(wù)，投資多個景區(qū)項目之后，未來旅行社、旅游集團(tuán)的排名，很可能會發(fā)生巨大變化。