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中國旅游蓄勢待發

深圳海外國際旅行社 2020年07月13日 10:00
隨著疫情得到有效控制,人們的旅游意愿逐步提升,旺盛的旅游市場需求將在下半年有序釋放,中國旅游蓄勢待發。 未來,旅游業復蘇振興將持續與疫情防控并重。自駕游、定制游、房車游等國內游新業態將繼續擔綱復蘇振興的主力。 出游意愿持續提升 中國旅游研 ...

    隨著疫情得到有效控制,人們的旅游意愿逐步提升,旺盛的旅游市場需求將在下半年有序釋放,中國旅游蓄勢待發。

    未來,旅游業復蘇振興將持續與疫情防控并重。自駕游、定制游、房車游等國內游新業態將繼續擔綱復蘇振興的主力。

    出游意愿持續提升

    中國旅游研究院調查數據顯示:三季度中國居民出游意愿為80.22%,同比恢復九成左右,自駕出游和選擇自然風景區的比例分別達四成。中國旅游研究院院長戴斌表示,隨著國內跨省游的逐步放開,旅游消費和出游意愿將會進一步明顯增長。加上暑期旅游和中秋、國慶等假日旅游市場的強力支撐,更多潛在旅游市場需求將在下半年有序釋放。

    攜程近日發布的“下半年旅游意愿調查報告”顯示,消費者愿意花費更多時間和費用在旅游度假上,最期待國內長途旅游。西部地區和海南將成為出游首選。57.1%的被調查者表示,如果今年出境游恢復不了,會考慮增加國內游頻次。從攜程近期訂單來看,自由行、省內跟團游、定制游是預訂最多的三種類型,租車的人數已恢復到去年水平。

    人們對旅游振興前景充滿信心。記者從飛豬了解到,近期旅游市場一個新特征是,越來越多的人選擇“囤旅游”,購買旅游預售產品,低成本鎖定未來出行,家庭親子群體占比66%。超六成的消費者今年計劃增加旅游預算。

    近日,海南離島旅客免稅購物的政策也催熱了海南旅游。同程旅行大數據顯示,僅7月1日當天,三亞機票及酒店的搜索量較前一日增長近200%。同程旅行相關負責人表示:“隨著海南旅游基礎設施和體驗的持續升級,再加上免稅的政策優勢,‘旅游+免稅購物’將成為海南旅游的特色名片。海南有望成為暑期熱門旅游目的地。”

    科學加速行業振興

    經過清明節、勞動節和端午節三個假期,本地游及國內近程市場首先得到恢復。根據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)的統計測算,前5個月全國鄉村旅游接待人數14.7億人次,都市游出游人數達到9.8億人次,同比分別恢復75%和60%。周邊游同比恢復64%,達到4.45億人次。自駕游出游人數同比恢復59%,達到1.47億人次。

    中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為,在疫情防控常態化背景下,探索旅游行前、行中、行后服務新模式,旅游主管部門、企業、消費者合力做好旅游出行各個環節的安全保障工作,將是未來行業復蘇相當長一段過程中的重要議題。旅游業的復蘇振興應全面融入疫后消費復蘇振興國家大局,精準對接涉旅企業發展需求,探索金融、保險、資本、稅費、人才、科技等領域支持旅游業復蘇的一攬子惠企、惠市、惠民政策,豐富旅游業復蘇振興的政策“工具箱”。

    中青旅首席品牌官徐曉磊認為,旅游業是個常變常新的行業,在行業低谷期要打破慣性思維和路徑依賴,以市場為導向,謀劃新舉措、找到突破口。疫后,用戶需求調整,旅游企業要推動產品形態創新、加快產品迭代,加快科技賦能。

    新業態成為主力軍

    疫情倒逼旅游新業態的發展。上半年,旅游業加速向線上轉型,線上體驗帶動“線上云游”。吳若山認為,借助大數據、物聯網、人工智能等新興技術,營造線上化的沉浸式體驗具有強大的市場潛力。傳統旅游借助新技術裝備上線,智慧旅游、沉浸式體驗、云旅游、云博物、云觀展、主播帶貨等新業態將蓬勃發展。

    自駕車出游活力十足,短途短線游、城市近郊游、家庭親子游等持續走熱,成為帶動旅游業邁向復蘇振興的重要支點。同時,房車游受到更多游客的歡迎。攜程大數據顯示,覆蓋上海三亞深圳廣州成都重慶昆明杭州等地的兩百多條房車游線路頗受青睞,端午期間,北京以外地區的房車游環比前一周增長40%。

    馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒告訴記者,新的旅游市場環境下,消費者的旅行體驗鏈條被大大地延長了。面對熟悉的城市,人們對旅行體驗的深度和廣度提出了新的要求。6月前三周,露營搜索熱度環比上升122%。

    “從未來發展趨勢來看,戶外景區、主題樂園等文旅綜合體、民宿、城市觀光體驗、特色主題文創等新業態將獲得較為快速的發展。”徐曉磊認為。


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