現(xiàn)在走在時(shí)尚的前沿你還僅僅局限在消費(fèi)奢侈品么？那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了！現(xiàn)在的奢侈大牌匯聚酒店業(yè)，不僅要打扮得時(shí)尚更要住得有范兒！

巴黎旺多姆酒店
 

蕭邦成功收購旗下?lián)碛邪屠柰嗄肪频辏℉ôtel de Vendôme）的UHP公司（“巴黎酒店聯(lián)盟”）。此番收購為蕭邦的零售店鋪戰(zhàn)略增添關(guān)鍵一環(huán)，同時(shí)揭開了集團(tuán)多樣化經(jīng)營的序幕。蕭邦為著名的家族經(jīng)營公司，品牌推出的奢華腕表和珠寶系列已在全世界取得極高聲譽(yù)，如今更榮耀接手旺多姆酒店。位于旺多姆廣場1號(hào)的這棟經(jīng)典建筑興建于1723年，出自皮埃爾·貝漢（Pierre Perrin）之手，一家傳奇性的五星級(jí)酒店便佇立于此。它占據(jù)巴黎心臟部位的理想地段，座落于全世界最有名的廣場上，共擁有29間客房，其中包括10間套房。

蕭邦旗艦店位于酒店一層，聞名遐邇的餐廳則位于二層，上下兩個(gè)世界能夠通過各種方式協(xié)作交流。總部位于日內(nèi)瓦的蕭邦集團(tuán)未來將有更多投資計(jì)劃。品牌目前在法國共有7家專營店，在市場份額中占有重要地位。蕭邦在旺多姆廣場大放光彩已超過10年，如今期盼這顆巴黎酒店之星能夠取得更好的發(fā)展。

迪拜阿瑪尼酒店

阿瑪尼酒店坐落于世界最高建筑物迪拜塔,占據(jù)了該塔的第1到第8層以及第38至39層,這是阿瑪尼第一家結(jié)合了旅館、購物、用餐以及溫泉設(shè)施的酒店,其內(nèi)部所有裝潢、家具設(shè)計(jì)全部遵循阿瑪尼的品牌風(fēng)格。酒店最好的房間一晚需要花費(fèi)大約1.1萬美元,開業(yè)之時(shí)這個(gè)豪華套房就已經(jīng)被人預(yù)訂。最便宜的一晚住宿價(jià)格是750美元(約5120元人民幣),高級(jí)套房每晚2000多美元(約1.4萬元人民幣)。

這就像旅游觀光節(jié)目單上的“定點(diǎn)購物”項(xiàng)目。與其說品牌酒店是為居住者提供一個(gè)購物的場所,不如說是為購物者提供一個(gè)居住的場所更恰如其分。這樣的酒店一旦成為上流社會(huì)的熱門去處,品牌的知名度和形象想不揚(yáng)名立萬都難。酒店將為其品牌發(fā)揮出類似親善大使的作用。

4月27日,哈利法迪拜塔下的Armani精品酒店在經(jīng)歷了5年嘔心瀝血的打造后正式開張迎賓。

“當(dāng)你不知道穿什么的時(shí)候,穿Armani就沒錯(cuò)了!”這句上世紀(jì)在好萊塢坊間口口相傳的佳話,終于在世界最高塔尖之下被賦予了次世代的時(shí)髦內(nèi)涵——當(dāng)你不知道住哪兒的時(shí)候,住Armani就沒錯(cuò)了!

十年之前,剛離開Gucci出任YSL設(shè)計(jì)總監(jiān)的Tom Ford就曾說過:“時(shí)尚不僅止于服裝,而是整體的生活方式。”揮舞著剪刀的時(shí)裝大師,靠著“征服了衣柜便無所不能”的鴻鵠之志,沖鋒陷陣,專橫地將時(shí)裝王國的版圖一次又一次地?cái)U(kuò)大到新鮮未知的陌生領(lǐng)域。

或許是對(duì)用剪刀改變世界的行為方式產(chǎn)生了厭倦情緒,時(shí)裝設(shè)計(jì)師的天才構(gòu)想不再甘于停留在編衣織褲的針線活上,“下木料”、“打家具”,甚至是“造房子”,是“裁縫”們這幾年來樂此不疲的新愛好,不務(wù)正業(yè),竟然還風(fēng)生水起。

住Armani比穿Armani更過癮

“酒店設(shè)計(jì)和時(shí)裝界的規(guī)則迥然不同,時(shí)裝界每6個(gè)月我就得重新構(gòu)思尋找新的靈感,而酒店設(shè)計(jì)則是為世人留下能夠真正永恒的東西。”

在面對(duì)自己親手打造的融8層酒店設(shè)施,160間使用Armani Casa家具的奢華套房,8家頂級(jí)餐廳,3大精品店,甚至Armani SPA,Armani會(huì)所等設(shè)施為一體的Armani精品酒店,已經(jīng)年逾76歲高齡的Giorgio Armani,難掩心中的激動(dòng)。

“當(dāng)我目睹這樣的誕生過程,我不得不為之動(dòng)容,5年的設(shè)計(jì)和草圖制作,日日夜夜,我終于等到了這天。”盡管執(zhí)掌著成衣利潤業(yè)內(nèi)最高的世界頂級(jí)時(shí)裝品牌,Armani老先生在另外一個(gè)全新領(lǐng)域所取得的成就感,應(yīng)該很難在時(shí)裝T臺(tái),甚至為Lady GaGa設(shè)計(jì)巡回演唱會(huì)戲服的過程中找到。

眾所周知,受制于推陳出新制約的時(shí)裝,畢竟難以逃出潮流更替,從而被淪為過季衫的宿命,即便是像小黑裙和吸煙裝這樣歷久彌新的傳世經(jīng)典,也往往是可遇不可求的天作之合。

手袋設(shè)計(jì)師Pontine Paus認(rèn)為,建筑就是時(shí)裝的延伸。于是一座打著自家品牌印記的“城堡”,儼然就像是一襲承載著設(shè)計(jì)師之神髓,品牌之理念的不朽華服。重要的是,它由鋼筋水泥打造,比錦緞莨綢要結(jié)實(shí)和令人印象深刻得多。

雖然這里沒有剪裁、拼接、撞色的把戲,但地板和墻紙上的熟悉印花,可以稱之為“作品”的餐叉,與香水的味道如出一轍的皂液,印有LOGO的浴袍和真絲睡衣,定制的沙發(fā)和大床,甚至是一草一木,都在為那些千里迢迢入住進(jìn)來的人娓娓講述屬于自己時(shí)裝帝國的故事。

Ferragamo 旗下的Castiglion Del Bosco酒店入會(huì)門檻高達(dá)200萬歐元（約1675萬元人民幣）

Ferragamo 旗下的Castiglion Del Bosco酒店入會(huì)門檻高達(dá)200萬歐元（約1675萬元人民幣）

Armani迪拜酒店便是這樣的完美典范。“我是極簡主義者,簡單就是美。”Armani老先生在酒店設(shè)計(jì)的每一個(gè)角落都完整呈現(xiàn)其一貫的極簡美學(xué),低調(diào)奢華。從稀有的Eramosa石材地板、斑馬紋木質(zhì)鑲板、布制壁紙一直到浴室的香氛與SPA的配件,無不滲透著“阿式”(Armani Style)時(shí)裝哲學(xué)。

Armani更強(qiáng)調(diào)其獨(dú)創(chuàng)的“生活風(fēng)格經(jīng)理”(Lifestyle Manager)服務(wù)。從住客預(yù)約直至離開,都能享受到被生活風(fēng)格經(jīng)理視為“主人”的個(gè)人專屬服務(wù),無論商務(wù)、娛樂、休閑到購物、餐飲甚至托嬰環(huán)節(jié),生活風(fēng)格經(jīng)理都會(huì)給予最細(xì)致和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母咂焚|(zhì)服務(wù),完成賓客所有的需求、欲望與幻想。相比穿上Armani的時(shí)裝,住Armani酒店的生活美學(xué)體驗(yàn)將遠(yuǎn)超過僅僅是“視覺美學(xué)”的范疇。

Armani 酒店的靈感來源于“沙漠玫瑰”,這完全可以代表時(shí)裝品牌酒店的存在意義——一座像沙漠中的玫瑰那樣永遠(yuǎn)不會(huì)凋零的時(shí)髦房子,是時(shí)裝設(shè)計(jì)師心目中永恒的終極華服,里面藏著不會(huì)過時(shí)的品位和風(fēng)雅,還有他們的夢想。

寶格麗Bulgari位于巴厘島上的度假酒店

“不務(wù)正業(yè)”更賺錢

多棲發(fā)展的跨界營銷,已然是時(shí)尚界最好的一單生意。涉獵廣泛能為一個(gè)品牌帶來多少好處,時(shí)裝設(shè)計(jì)師們對(duì)此了然于胸。

時(shí)裝品牌們?cè)絹碓疥P(guān)注橫向產(chǎn)品多樣化,以維持與消費(fèi)者之間的關(guān)系。和香水、配飾一樣,酒店同樣屬于時(shí)裝品牌的衍生產(chǎn)品。時(shí)裝品牌有著與更廣泛社群進(jìn)行交流的需求,酒店無疑既是一個(gè)可以承載設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌價(jià)值的常設(shè)公關(guān)機(jī)制,與此同時(shí),也是時(shí)裝品牌一個(gè)新的利潤來源。
 

奢侈品品牌的傳統(tǒng)顧客群散布于老年化人口和新一代之間,他們對(duì)“體驗(yàn)”奢侈品的興趣不亞于、甚至超過“擁有”奢侈品的興趣,豪華旅行業(yè)便是其中之一。旅行指南《Nota Bene》創(chuàng)始人兼主編Anthony Lassman說:“品牌至上已充斥我們的世界,行程遙遠(yuǎn)、非同尋常的國際旅行正逐漸成為當(dāng)今的身份標(biāo)志。”無獨(dú)有偶,根據(jù)《奢侈熱》(Luxury Fever)一書中指出,豪華旅行在1990年至1995年間增長了130％。

而Armani也并不是第一個(gè)嗅到商機(jī)的生意人。

1982年,針織皇后Sonia Rykiel曾以黑色魅力重裝巴黎Crillon酒店;Karl Lagerfeld重新設(shè)計(jì)過柏林的貴族酒店Schloss。20世紀(jì)90年代后期,一個(gè)又一個(gè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師紛紛以酒店設(shè)計(jì)為第二職業(yè):Versace在澳大利亞黃金海岸建造范思哲宮殿(Palazzo Versace)酒店;Ralph Lauren與牙買加的Round Hill精誠合作;Mulberry則用其標(biāo)志性印花圖案裝點(diǎn)英國Charlton酒店;Ferragamo收購意大利佛羅倫薩的Lungarno酒店,為這些小型而專門化的旅店提供設(shè)計(jì);Bulgari可以在米蘭的酒店內(nèi)為顧客籌辦婚禮,提供結(jié)婚戒指,然后安排他們前往Bulgari位于巴里島上的度假勝地歡度蜜月……

既然經(jīng)濟(jì)大環(huán)境如此不好,那么僅僅抓住一部分有錢的客人顯然是不夠的了,讓對(duì)時(shí)裝不那么感興趣的人掏腰包,讓忠實(shí)的時(shí)裝精從腰包里掏出更多的鈔票,才是王道。

置本職工作于不顧,當(dāng)然會(huì)招來質(zhì)疑。摩根士丹利的投資銀行分析師在《奢侈品周刊》(Luxury Goods Weekly)中寫道,“我們?nèi)匀徽J(rèn)為,向酒店業(yè)擴(kuò)張是一種不務(wù)正業(yè)的分心,是不必要的風(fēng)險(xiǎn)。”

理由是,對(duì)新一代尋求冒險(xiǎn)和行事低調(diào)的游客而言,“時(shí)尚酒店實(shí)在過于張揚(yáng)”,花費(fèi)數(shù)千歐元一晚的房費(fèi)對(duì)于大多數(shù)旅客來說簡直荒謬絕倫,與當(dāng)下陰霾的經(jīng)濟(jì)形勢和逐步理性化的消費(fèi)習(xí)慣顯得格格不入。

盡管以Bulgari為代表的部分時(shí)裝品牌也確實(shí)意識(shí)到了個(gè)中風(fēng)險(xiǎn),采取了與酒店集團(tuán)合資共同經(jīng)營的方式;而Ferragamo 家族則選擇隱身幕后,采取不將酒店冠以自己的品牌姓名。

但Bulgari米蘭酒店投資額600萬歐元,2003年凈利潤為9200萬歐元的事實(shí),還是預(yù)示了這條另辟蹊徑的康莊大道具有光明的“錢途”。如果說Armani酒店最低每晚750美金(約5120元人民幣)的房費(fèi)還沒有讓你覺得這是一樁足夠賺錢的買賣,那么Ferragamo 旗下的Castiglion Del Bosco酒店高達(dá)200萬歐元(約1675萬元人民幣)門檻的會(huì)員資格,難道還不足以讓你嗅出黃金和鈔票的味道嗎？

把酒店打造成品牌親善大使

“當(dāng)你來到迪拜塔的Armani酒店,你就會(huì)如同置身Armani之家。”Armani老先生一語中的,那就是把酒店房間當(dāng)做時(shí)裝秀來做。

比起室內(nèi)設(shè)計(jì)師來,服裝設(shè)計(jì)師可能更能體會(huì)到人們身體的細(xì)微感受。“在如何’穿戴’一個(gè)房間乃至一家酒店方面,時(shí)裝設(shè)計(jì)師更有感觸。”作為無障礙設(shè)計(jì)的先驅(qū)人物,設(shè)計(jì)師Todd Oldham說,“他們所設(shè)計(jì)的房間能讓置身其中的人顯得更好看。”

Moschino Hotel由一座古老的火車站改建而成的中以卷曲綿羊毛為設(shè)計(jì)元素的天花板和沙發(fā),以玫瑰花瓣為基本元素的整套床品,充滿Moschino式的超現(xiàn)實(shí)主義的奇幻味道;Palazzo Versace (范思哲酒店)則處處顯現(xiàn)其賴以成名的花樣繁復(fù)的裝飾主義風(fēng)格,那些金色的裝飾獅頭、大立柱和鮮明的圖案,流光溢彩的古典主義裝潢和紙醉金迷的享樂主義調(diào)子,無一不浸透著如假包換的Versace式的時(shí)髦理念。

希望花錢得到豪華旅行服務(wù)的人群與希望購買奢侈品的人群頗為類似,因此品牌酒店還承擔(dān)著為時(shí)裝品牌進(jìn)行市場營銷和推廣的功能,吸引這批潛在的新客戶去關(guān)注或購買這個(gè)品牌的時(shí)裝和產(chǎn)品。

當(dāng)游客去到Cheval Blanc白馬莊園酒店——隸屬世界上最大的奢侈品集團(tuán)酩悅軒尼詩-路易威登集團(tuán)(簡稱LVMH),在里面的Givenchy水療會(huì)所享受SPA的同時(shí),怎么可能對(duì)隨處可見的Louis Vuitton和Christian Dior等LVHM旗下的各大奢侈品牌的產(chǎn)品無動(dòng)于衷？

這就像旅游觀光節(jié)目單上的“定點(diǎn)購物”項(xiàng)目。與其說品牌酒店是為居住者提供一個(gè)購物的場所,不如說是為購物者提供一個(gè)居住的場所更恰如其分。這樣的酒店一旦成為上流社會(huì)的熱門去處,品牌的知名度和形象想不揚(yáng)名立萬都難。酒店將為其品牌發(fā)揮出類似親善大使的作用。

此外,Armani也為我們提供了另一種思路:在“造房子”前,先“打家具”是一項(xiàng)多么至關(guān)重要的鋪墊工作。

Armani旗下所有酒店和度假村的室內(nèi)家具和擺設(shè)都使用其家具系列Armani Casa的產(chǎn)品,這不僅使酒店風(fēng)格和Armani品牌風(fēng)格能輕而易舉地保持統(tǒng)一,更是Armani涉足酒店業(yè)的最大動(dòng)力。

于是,這又為時(shí)裝品牌的包打天下提供了另一條路線,那就是更多的時(shí)裝品牌參與到家居用品的設(shè)計(jì)中來,這對(duì)那些不那么”闊綽”的時(shí)尚愛好者來說無疑是一個(gè)好消息,至少不用花費(fèi)昂貴的旅游費(fèi)用,足不出戶就能在家里完全擁有一個(gè)屬于自己的時(shí)尚空間了,哪怕只是一張Vivienne Westwood的墻紙或桌布。

越來越多的新銳時(shí)裝品牌也加入到向居住空間領(lǐng)域進(jìn)軍的隊(duì)伍中。以哥特式的極簡主義色彩運(yùn)用和搖滾客味道的不對(duì)稱層疊設(shè)計(jì)聞名Hi Fashion界的比利時(shí)鬼才Rick Owens也于近日舉辦了名為“To Pop A Boner”的家具展覽;Diesel在前日結(jié)束的2010米蘭家具展上首次推出品牌的家具系列,以此來延伸Successful Living的品牌概念;Paul Smith、Acne和Maison Martin Margiela不約而同地推出品牌的沙發(fā)系列;就連Alexander_McQueen在2002年曾經(jīng)設(shè)計(jì)過的同名蛋形沙發(fā)也被重新曝光進(jìn)行翻炒。